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凤囚凰-原创专访|抢滩“大语文”风口小露姐姐要做下一个独角兽

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开学前夕,上半年“遇冷”的教育行业投融资突然火爆。8月26日至9月1日,教育行业一级市场投融资数量为6起(不含并购和上市),合计融资至少9.8亿元。

不少创投人士表示,今年以来,投资教育领域的细分赛道已从K12切换到了素质教育。素质教育领域下,政策变化催生了新的投资热点,2018年热门的STEAM创客领域的投资有所降温,“大语文”领域悄然崛起。

2018年,伴随着语文学科教改的深入、新版本教材的普及以及中高考语文试卷的升级,语文重要性不断提高。家长们也纷纷开始谋求语文校外培训,市场需求快速增长,语蝉小思文相关培训的商机也不断显现。

武汉集思陌教育科技有限公司正是瞄准了这一商机,迅速推出一款专为小学生打造的大语文教育App——“小露姐姐”,希望能够帮助家长解决语文教育方面问题。

小露姐姐大语文创始人禹威

从自身痛点出发 瞄准大语文赛道

小露姐姐大语文创始人禹威在本次创业之前,从事的一直都是影视方面的工作。在经历了北上影视圈掘金,并在湖北经视和武汉电视台当了9年的导演后,2017年底回汉创业。2018年8月,禹威与三位志同道合的好友一起,共同创立武汉集思陌教育科技有限公司(以下简称“集思陌”),打造“小露姐姐”品牌IP。

从影视剧行业一下转入全新的赛道,对禹威来说,是机遇,也是挑战。

之所以选择互联网大语文教育作为创业起点,禹威对光谷梦想坦言,主要是从自家孩子身上找到的痛点。与禹威一样,集思陌的其他三位创始人都有孩子,其中一位更是一对双胞胎的母亲,对于孩子的教育,他们凤囚凰-原创专访|抢滩“大语文”风口小露姐姐要做下一个独角兽尤为关注。

在对孩子的亲身教育中,禹威渐渐发现,通常家长们认为“难啃”的数学、英语等学科,均可以通过短期培训得到成绩快速提升,唯有语文教育,却很难通过短期培训班实现成绩较大幅度提高。同时,从当前的发展趋势来看,教育部越来越重视语文教育的内容,高凤囚凰-原创专访|抢滩“大语文”风口小露姐姐要做下一个独角兽考改革之后,高考语文科目分值增加,难度提高,阅读速度从7000字将会增加到1万字,阅读题量增加5%~8%,阅读面将会广泛涉及哲学、历史、科技等内容。禹威预测,“语文将会成为名副其实的拉分王。”

不仅高考变难,就连中小学教材都在相应的增加难度。2017年9月开始,全国中小学都统一采用由教育部直接组织编写的“部编本”语文教材。小学古诗文总数增加了55篇(增幅高达80%),中学教材古诗文总篇数也提升至124篇(占到了全部课文的51.7%),初中加强“名著选读”,高考必背篇目新增10篇,更加注重阅读和写作。

小露姐姐App 2.0版本

与此同时,相较于英语和奥数,语文一直都是教育培训行业中的“冷门”。相比已被充分开发的英语培训和以数学为代表的理科培训,语文培训的市场潜力就成为富矿和蓝海。大语文教育是大势所趋,禹威认为,这一行业将大有可为。此时,如新东方、学而思、凤囚凰-原创专访|抢滩“大语文”风口小露姐姐要做下一个独角兽立思辰等行业巨头还在一线城市抢赛道做优质产品,大语文从真正兴起到现在时间并不长,整个市场的生态环境还不完善,没有形成一家独大的局面,禹威觉得,机会来了。

边玩边学 打造“趣学”理念

传统意义上的语文主要指的是拼音与识字、组词与造句、现代文阅读和作文,以语言学习和应试为主要目标,学习的内容主要是语文课本。而“大语文”,则是用更大的格局和眼光看待语文学习,将语文的学习对象从语言拓展到文学、文化、艺术、历史等更广阔的空间,强调留给孩子的是素养和格局。

而这些内容,是很难通过短期培训班来达成的,只能通过长时间的潜移默化,在大量的阅读、写作、表达后得到提升。这势必要花费更多的学习时间,怎么才能让天生好动的孩子们坐下来进行长时间的阅读?

集思陌团队打造的小露姐姐APP,围绕“趣学”理念,用影视视听方式,结合AR+AI科技,试图为孩子学习大语文寻找兴趣源动力。

《小露姐姐》系列原创动画形象

禹威介绍,小露姐姐由教材同步重难点课、AR互动练习、表达类短视频三大部分构成。其中作为核心版块的教材同步重难点课,围绕全国统一教材打造“教材同步动画课”——《小露姐姐》系列原创动画课。团队特别邀请有着多年重点小学教龄的特级教师团队构成教育顾问团,规划出适龄儿童必学的知识要点,然后交由电视台专业编剧团队将这些知识要点巧妙地融入故事情节当中,再将完成好的动画剧本返回给教育顾问团队研读审核,进行二次修改之后,制作成动画课,才算最终完成。

除了教材同步动画课之外,小露姐姐还有“课外阅读品析课”,邀请重点小学特级教师团队根据不同年龄段孩子的学习需求,推荐适合的课外阅读书单。围绕书单中的阅读篇章,从字、词、句、段落、写作手法等方面专业的深度品析,归纳总结出一张全面的思维导图帮助孩子快速记忆和理解。同时,由电视台电台专业主播配音,专业影视制作团队完成拟音配乐,让孩子在有趣生动的音海中阅读+理解+吸收。“用户是不是可以不通过小露姐姐,而在其他渠道购买这套课外阅读书目呢?”对于光谷梦想凤囚凰-原创专访|抢滩“大语文”风口小露姐姐要做下一个独角兽的疑问,禹威的回答充满自信:“当然可以!但是这样,他就无法享受到小露姐姐特有的特级教师品析内容、思维导图和配音配乐伴读等等一系列内容了,对于用户来说,这才是比图书本身更有价值的东西。”

“课外阅读品析课”思维导图

与高科技结合 争做下一个独角兽

据了解,目前,《小露姐姐》系列动画已完成第一阶段制作,APP 2.0版本也将于本月15日正式上线。

在新版本中,小露姐姐将加入更多高科技元素,结合AR技术,通过技术互动,激发孩子的学习兴趣,让孩子掌握未来生活的核心技能。在禹威对于小露姐姐未来的规划中,还将打造小露乐园,把学习知识点融入到游戏中,通过各类游戏及虚拟农场等形式,让孩子在游戏中学习,最终实现趣学理念体系的建立。

目前,集思陌创始团队4人,均有丰富的传统媒体从业经验。

创始人禹威,从事导演及制片人工作十多年,并在某上市公司先后担任过制片总监及公司总裁职务,有公司运营管理经验。擅长搭建内容平台,把握公司战略布局。

联合创始人黄凯,具有丰富的运营管理经验。曾成功运营武汉本地搞笑类自媒体全网粉丝过百万,擅长通过媒体资源及策划推广经验快速精准的将产品推广到目标用户。

技术总监鲁俊,在腾讯科技及北京上海从事技术研发工作十多年,行业经验丰富,技术成熟,有自主创业经历,不光自我技术过硬,还能带领团队完成项目研发工作。

品牌总监逄小艳,资深电视节目主持人,华中科技大学硕士,ACI国际注册心理咨询师,公益个体心理咨询2000+小时,新浪微博大V,母婴育儿KOL。擅长品牌运营,活动策划等。

对于大语文教育,禹威很有信心,他在商业计划书中写道:“英语造就了新东方,数学造就了好未来,下一个独角兽就藏在大语文这片蓝海中!”

后记

“大语文”概念并不是这两年才诞生,但却在这两年间迅速受到资本的关注与热捧。

早在1982年“大语文”概念已经由张孝纯老师提出,但2013年之前,知道大语文的还寥寥无几。2013年之后,一些国家政策的频繁出台,让大语文似乎重回了“C位”。

大语文相关政策文件发布时间及内容

2013年,北京市教委关于中高考语文提分的征求意见稿,带动了大语文补习热。

2014年,新高考改革推动语文成为高考中区分度最高的科目。

2017年,新高考改革进入录取阶段的第一年,考试难度的加大让学生们切实感受到了语文的重要性在提升。

国家教育政策的落地,让教育机构迅速捕捉到了商机,他们的推动也是大语文地位崛起的重要原因。市场生态的不完善,也是这个市场的潜在机会所在。

已经将业务向“大语文”方向转型的上市公司北京立思辰披露的财报显示凤囚凰-原创专访|抢滩“大语文”风口小露姐姐要做下一个独角兽,2019年上半年其大语文学习业务现金收款2.32亿元,较上年同期增长98.12%;确认收入1.43亿元,比上年同期增长142.04%。

小露姐姐抓住了先机,但最终能否成为行业独角兽呢?让我们拭目以待。

光谷梦想(www.ovdream.com)定位为光谷众创门户,以媒体和专业咨询为两大核心,为创业者提供媒体推广、BP咨询、 课题研究,政策申报、投融资为一体的创业服务。原文链接:https://www.ovdream.com/newsinfo/20190906092932ade46fe0429c4e9c8b.shtml